新黄河记者：石晓丹  

“好”，越来越成为山东最表现的特点之一。

日前，2024中国环球探讨发展大会在北京召开，山东省委宣传部《“好客山东 好品山东”——以宣传之力业绩社会处置当代化的立异之举》摘得“2024年度环球探讨优秀案例”，并作典型案例共享（详见山东将“好客”与“好品”打形成立异之举，这个大会上的共享别开生面）。

本次案例评比步履，汇聚了来自世界各地的203个灵验案例，经过国内顶尖新闻学院与环球探讨行业35位巨擘内行的多轮严格评审，最终筛选出30个优秀案例和20个示范案例。

在强手如林的竞争赛说念上，“好客山东 好品山东”因何脱颖而出？

一

“好客山东 好品山东”的得手出圈，不仅展现了山东在区域环球品牌打造战略上的非凡之处，更体现了其在推动社会处置当代化程度中的立异想维与践诺灵巧。

2007年，山东省在世界率先叫响“好客山东”的旅游形象标语，一度成为那时区域旅游探讨地品牌的“打样机”，产生“众省效仿”的效应。跟着期间发展，为了让山东的好产物、好业绩进一步走向全球，让花费者对山东的“好”形成一个愈加明晰、明确的品牌领悟，山东强化顶层瞎想，以品牌之力团聚联动各方资源，以宣传之力业绩社会处置当代化，立异打造了“好客山东 好品山东”这一区域环球品牌。

“好客山东 好品山东”的“优秀”，领先就在于其对品牌力量的精确把执和立异应用。

“好客山东 好品山东”不单是是一句顿挫顿挫的slogan，更是山东这片热土上东说念主文风情与产物品性的无邪写真。“好客”与“好品”，两个“好”字，形同义不同，但雷同简陋且富饶深意。“好客”寓意关注友好、宾至如归，赋存着王人鲁儿女灵通包容的品格情感；“好品”寓意品性优良、武艺深湛，承载着山东东说念主对镌脾琢肾的孜孜以求、对工匠精神的代代传承。这两个“好”，如团结面镜子，照射出山东深厚的文化底蕴与期间精神的风貌。而通过品牌团聚联动各方资源，山东省得手地将“好客山东 好品山东”打形成为一张山东高质料发展的亮丽柬帖。

自2022年春节起，“好客山东 好品山东”时常刷屏，从央视春节时段的告白，到中秋节的演播厅围聚推介，再到2023年的线上线下会通展览展销（戳京艳专题，了解更多）……三年来，山东一步一个脚印，接续开辟想路、立异求变，每年都有新布置、赋能新内容、尝试新模式，“立异”二字深切熔铸于“好客山东 好品山东”的基因。尤其2024年，山东更是将宣推步履搬上了云霄，诡秘利用数字化妙技，让迂腐的文物——山东博物馆的镇馆之宝成为新期间的推介主角，这一立异举措不仅让传统文化繁荣了新的生命力，也让“好客山东 好品山东”的品牌形象愈加鲜嫩。

二

“好客山东 好品山东”的“优秀”，在于它提振信心、业绩大局的坚忍决心和本色行径。

从融入党委政府有计算部署，到深度镶嵌经济部门实体责任，再到与节庆步履无缺重复、促花费提信心，“好客山东 好品山东”历久与经济社会发展大局同频共振，交游额终点百亿。

已往，山东景点虽不少，但资源散布、力量薄弱，习尚了单打独斗。而今在“好客山东”的品牌引颈下，山东15万多平素公里地盘上，汇注起省、市、县、旅游企业的资源资金，拉开了地点文旅资源加快整合、抱团出海的序幕，品牌内涵日趋丰富。“黄河大集”东说念主头攒动（看过来看过来，黄河大集尽享好丰景），“四廊一线”文化体验廊说念团聚冲破，“沉山海”自驾公路奔向诗与辽远，“国秀·琅琊”沉浸式演艺再现千年神话……脚下，“好客山东”，已领有5处世界遗产、812家博物馆、1228家A级旅游景区，正缓缓构建起文旅会通高质料发展新时势，引颈山东文旅罢了品性转型和界限进步。

再看“好品山东”。频年，山东对峙梯次种植，创建以“好品山东”品牌种植库为基础、以“好品山东”品牌为主体、以国际品牌为引颈的“金字塔型”品牌种植彩选体系，将各部门产生的22大类3.2万个品牌纳入“好品山东”品牌种植库束缚。闭幕刻下，已先后推出三批427个“好品山东”品牌，其中既有烟台苹果、日照绿茶、金乡大蒜、平阴玫瑰等山东特色农产物，亦有“蛟龙”号载东说念主潜水器、时速600km的高速磁浮列车、耕海一号当代海洋牧场抽象体平台中国重汽黄河重卡、中通汽车等立异与品性兼具的大国重器。

本年6月，抖音电商发布《好品山东在抖音——2024抖音电商产业带发展数据报告》。数据显现，已往一年，超20亿单山东商品在抖音电商售出，平台的山东商流派量同比增长48%，超8万名新商家开启首单交易。

这种精细的会通不仅灵验擢升了品牌的社会价值，也罢了了经济效益和社会效益的“双丰充”。

三

“好客山东 好品山东”的“优秀”，在于其对文化赋能的深切表现和立异践诺。

山东行为文化大省，领有深厚的文化底蕴和丰富的文化资源。通过“文化+品牌”“文化+故事”“文化+科技”等多种局势的探索和践诺，“好客山东 好品山东”得手地将山东的文化魔力融入品牌之中，让品牌愈加无邪、立体和富饶内涵。从“山东手造”的火爆出圈到博物馆里的游东说念主如织，从刷屏的“好客山东东说念主”到一场编造的云霄推介会……“好客山东 好品山东”的魔力直击东说念主心，激发民众情态共识。

“好客山东 好品山东”的“优秀”，更在于自信灵通、斯文互鉴的全球视线。

在全球化的期间配景下，“好客山东 好品山东”不仅容身国内，更放眼世界。通过尼山世界斯文论坛这一环节平台，山东流通三年举办“好客山东 好品山东”宣推步履，为驻华使节和国外嘉宾鲜嫩无邪讲好中国故事；屡次邀请番邦政要、驻华使节和番邦媒体参与推介，邀请番邦网红走进山东打卡体验多角度推介；同期还把“好客山东 好品山东”推介会开到了法国巴黎、意大利罗马、奥地利维也纳、日本东京以及多个“一带一齐”国度，为讲好中国故事、山东故事孝敬力量。说到这里不想谦卑了，指个路→新黄河海报集 | 硬核山东好品，出刻下每一个你出东说念主猜度的地点

“好客山东 好品山东”的“优秀”，雷同离不开凝团聚力、合作联动的系统想维。在“好客山东 好品山东”的宣推历程中（Vlog | 双十一有100种套路？在北展只消一种“好客山东”的实诚），山东历久对峙高下一体、高效、合作的大宣传时势。通过联动地点部门“一体发力”、各类平台“一呼百应”和线上线下“一键直达”等多种式样，推动16市文旅资源、427个区域品牌从“单打独斗”变“集群出击，罢了了品牌宣传的全方向、立状貌遁入，让“好客山东 好品山东”遍地可见、深入东说念主心。

中国环球探讨协会会长、国务院新闻办公室原副主任郭卫民在大会致辞中提到，环球探讨行为一种新式的束缚和传播学说，跟着中国实行阅兵灵通的设施插足中国，并深入地参与到中国当代化成立程度中。发扬环球探讨非凡的上风和功能，赋能中国特色社会处置，关于全面贯彻新发展理念，塌实鼓舞高质料发展，进一步全面深化阅兵，扩大高水平对外灵通随机发扬环节的作用。

以“立异”为笔，“好客山东 好品山东”绘图了一幅幅无邪的环球探讨画卷。从战略制定到践诺落地，从内容立异到模式探索，每一步都凝华着山东关于高质料发展的深切表现与不懈追求。“好客山东 好品山东”已不仅是一个品牌标识，更深深融入山东的发展血脉，成为推动社会处置当代化、促进经济社会高质料发展的强盛能源。

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“好客山东 好品山东”推介步履，何以入选世界优秀案例？

　

剪辑：周至  校对：李莉