从年青东说念主的“反向旅游”“平替旅游”到中后生群体的“奔县游”“闾阎游”，县域旅游正凭借很是的魔力异军突起开yun体育网，成为旅游阛阓的新宠。

春节时辰，县域乡村地区的旅游热度不减。文化和旅游部数据中心监测知道，2025年春节假期，世界各地之间旅客流动活跃，县域中心城镇和乡村成为新热门。

《证券日报》记者在这个春节假期走进河南省汤阴县、四川省西充县，探寻县域旅游奈因何小城故事书写大阛阓听说，奈何让“流量”变成“留量”，迈向长红之路。

打造场所特色IP

在县域旅游崛起的流程中，讲好“小城故事”、打造场所文化特色IP是第一步。

在河南省汤阴县，岳飞庙、羑里城等文化地标因影视作品的带动而走红，招引了繁多旅客前来。

正月初二（1月30日）上昼9点半，记者在岳飞庙门外看到，商圈的店主们照旧早早买卖，特色小吃、文创产物一字摆开，恭候着旅客们的到来，开启这座老城一天的插手。

在汤阴县城北向，与岳飞庙直线距离不到四公里的场所，是我国有笔墨纪录的第一座国度监狱——羑里城，其又被称为文王庙，“五经”之首《周易》就出身在这里。

时下，羑里城因影视作品《封神第一部：朝歌风浪》《封神第二部：战火西岐》而成为旅客的打卡点。记者在羑里城看到，这里正在市欢羑里城文化举行情状剧扮演，分袂是古装情状剧“渭水访贤”“至孝伯邑考”，技击情状剧“降龙十八掌”及古彩戏法“八卦伟人索”。

来自北京、山东青岛的旅客告诉记者，深厚的文化底蕴是他们遴荐来汤阴县旅游的原因。

“面前，国表里旅客对中华传统文化抱有浓厚的兴致，这是一些古城招引旅客的热切成分。领有很是文化历史底蕴的县城，需要深挖文化资源，作念好文化柬帖，这是县域旅游发展的一个热切门径。”艾媒推敲集团CEO兼首席分析师张毅默示。

让“流量”变“留量”

县域旅游的崛起，不仅依赖于场所特色IP的打造，更在于奈何将“流量”改动为“留量”。

春节假期前后，四川省西充县以“匹夫大舞台·美艳中国年”为主题，筹谋推出了“文化贺新春·风尚拜大年”巡游等举止。

正月月吉，记者在举止现场看到，一条长达数十米的“巨龙”颜料飞扬，引得繁多旅客蜂涌相随。“太颠簸了，没思到县城的新春风尚举止这样丰富，体验感全皆！”为深度感受巴蜀年俗，来自广东佛山的旅客郭星携一家四口专程前来，奴婢舞龙队伍穿梭于巷陌之间，千里浸式体验川蜀地面私有的新春年俗。

记者了解到，除年俗举止除外，行为当地的特色节会IP，西充县桃花季已流畅举办十二届，如今举止面目日益多彩，涵盖桃花市集举止、“桃花开fun”音乐季、桃林徒步举止等。据西充县文化播送和旅游局相关谨慎东说念主先容，为冲破花期间隔，西充县正通过“赏花+”模式整合餐饮、文娱、文化体验等元素，酿成吃住行游购娱圆善链条，构建全域旅游新方法。

中国旅游辩论院院长戴斌默示，面前，旅游消耗趋于感性，旅客愈加追求反内卷的生计轻易感。但节沐日历间县域旅游的潮汐效应也需眷注，出门职责主说念主员、返乡省亲及住户走亲访友、约会和参与万般风尚举止聚得快、游得快、散得也快，短期热度和低频消耗能否对县域旅游酿成有用复古，还有待进一步不雅察。

多举措推动县域旅游发展

县域旅游的崛起，离不开基础设施的完善和县域招待才调的晋升。

2024年底，我国铁路买卖里程已达16.2万公里，其中高铁4.7万公里。六通四达且欺压完善的铁路收罗，镌汰了城市间的交通时长，大幅晋升了县域的可达性。以汤阴县为例，其素有“豫北要冲，四省大说念”之称，京广铁路、晋中南铁路、京港澳高速公路和107国说念等热切交通主线在此交织，酿成了六通四达的交通收罗。

同期，跟着新式城镇化的合手续推动，县域交通、住宿条目显贵改善，中高端旅馆加快插手下千里阛阓，民宿逐步晋升住宿体验，县域承载力和旅游管事水平显然晋升。

携程集团（以下简称“携程”）辘集创举东说念主兼董事局主席梁建章对《证券日报》记者默示：“绿水青山要改动为金山银山，离不开高端住宿的助力。我国乡村地区在交通、基础设施树立等方面已获得显贵说明，不外，在高端住宿产业方面，当今仍是我国乡村旅游发展的短板。加强高端住宿的树立，不仅能晋升当地的举座旅游品性和住宿业要领，还能有劲带动当地经济的发展。”

中青旅控股股份有限公司首席品牌官徐晓磊对《证券日报》记者默示，县域旅游阛阓的崛起不错归纳为以下几点：一是文化原土性挖掘更具特色，县域旅游性价比更高；二是交通及各项基础设施欺压完善，提高了旅游的可到达性；三是县域观点地积极行为，在管事质料和产物营销方面作念出盛粗略力，晋升了旅游体验。

“奔县游”“小城游”热度飞腾，为各地开释消耗后劲、激活场所经济提供了全新旅途。

携程数据知道，客岁五线及以下城市旅游订单同比增长近两成。汤阴县文广体旅局相关谨慎东说念主向《证券日报》记者先容，2024年，汤阴县旅游招待东说念主数达406.13万东说念主，同比增长38%，旅游玄虚收入17.8亿元，同比增长11.2%。

好意思团数据知道，2025年春节假期，县域地区餐饮堂食、失业文娱消耗同比分袂增长24.0%、39.5%，增速高于世界平均水平。

不外，记者在探听中也肃穆到，县域游发展流程中也靠近一些挑战，如旅游产物同质化、空匮相反性和竞争力等。那么，县域旅游应奈何走向“长红”？

在文化和旅游部世界群众文化发展中心乡村群众文化管事辩论院学术委员周海涛看来，以春节旅游消耗趋势来分析，县域旅游依然会是2025年的大势之一。多个预订平台的数据知道，县城的旅游消耗活力相等隆盛，春节时辰县城高星旅馆预订同比翻番，预订占比卓著连锁和低星旅馆。各类成分催动下，2025年县域旅游依然值得被看好和眷注。

携程辩论院行业分析师方泽茜默示，近几年，旅游产物快速迭代升级，县域文旅欺压发展具有当地文化特色的景区及产物，为旅客带来新的感官及旅游新体验。2025年，县域旅游依旧后劲无尽，不错参照2024年的国法，靠场所特色、文娱献艺先收拢年青东说念主的“眼球”，再由点及面发展为世界乃至外洋的新兴文旅观点地。

关于奈何推动县域旅游产业发展，周海涛默示，小县城思作念好县域旅游这个课题，关键在于特色资源设备与产业和会，要依托风尚、生态资源打造相反化产物，幸免同质化、一窝风地盲目跟随。同期，要深挖文化底蕴，晋升基础管事才调，把县域旅游从插手改动为实在的产业。

旅游旅馆行业高等经济师赵焕焱合计，要高度疼爱县域乡村生态环境的保护，充分激活生态资源价值，久了挖掘县域内生态资源的景不雅魔力开yun体育网，将其打造为具有很是失业和不雅赏价值的乡村旅游资源。